各店舗がこだわりを持ち スタッフの力を合わせてチャレンジ

店舗スタッフの努力が報われたことに喜び

2026年の7月から8月にかけて実施された明治の「店頭陳列・演出コンクール 明治のお菓子祭り」で、企業賞を受賞したのが、生活協同組合コープえひめだ。愛媛県全域を事業エリアとする生活協同組合で、食品スーパーの運営のほか、共同購入や宅配などを展開。組合員数は約31万人で、食品流通において、愛媛県内では欠かせない重要な役割を担っている。

ここ数年、継続して明治のコンテストに参加しており、同組合の店舗が3年連続でグランプリなどの賞を受賞してきた実績を持つ。

同組合常任理事の尾崎敬介氏は、今回の企業賞受賞について、「店舗において、現場スタッフのみなさんが一生懸命がんばってくれているので、われわれもそれに応えていきたいと、日頃から考えています。今回の受賞は、そのがんばりを第三者から評価していただけたと受け止めており、本当によかったと思います。また全国の名だたる企業さまが参加する中で、地方の一店舗事業者であるわれわれがいただけたという点も、ひときわうれしく思っています」と、感想を語っている。

今回のコンテストでも多くの店舗が参加しており、グランプリ1店舗、準グランプリ4店舗と、多くの店舗が受賞した。

同じく同組合の店舗事業部・米・菓子バイヤーの丸山有美氏は、「明治さんの企画については、少しでも組合員さんに喜んでいただける買場をめざしたい、店舗全体を盛り上げたいという思いで参加させていただいてきましたが、店のスタッフにとっては、こういう客観的な評価がいただけることは大変うれしいと思いますので、喜びを分かち合いたいと思います」と受賞の喜びを語る。

各店の自由な発想でオリジナル販促物を制作

（左から）生活協同組合コープえひめ 店舗事業部 米・菓子バイヤー 丸山有美氏、生活協同組合コープえひめ 常任理事（店舗事業部管掌） 尾崎敬氏、四国明治株式会社 リテールソリューション営業部 菓子営業課課長 川又健史氏、 同社 営業企画部 業務推進課業務推進係 宇佐美友香氏

同組合の店舗には、それぞれ店長を中心に、高い陳列技術や買場演出の経験を持つベテランの担当者がいるという。

しかし尾崎常任理事は、「そういうスペシャリストの存在も大きいですが、やはり陳列で主力になるのはパートさんなので、そうしたみなさんのやりがいになり、まとまって取り組んでいけるような、雰囲気づくりが重要だと考えています。もし結果が出ないときでも、次はがんばろうというモチベーションづくりがうまい店長や担当者がいると、結果に結びつきやすいのではないかと思います」と言う。

また丸山バイヤーは、「これまでの受賞でいただいた賞金で、新しい什器を導入でき、それが次のコンテストでも陳列のグレードアップにつながるというよいサイクルもあったと思います。店舗のグロサリー担当は、よく異動がありますが、それでも販促物のつくり方とか、経験を受け継ぎながら、専門性やノウハウを伝えていることも大きいと思います」と言う。

同組合の場合、陳列そのものは各店の自由な発想にまかせており、各店舗にそれぞれこだわりを持ったスタッフがいるため、クオリティの高いオリジナル販促物が、コンセプトやアイデアを生かして制作されていると言う。

また尾崎常任理事は、「明治さんからは異なるカテゴリーでいろいろな企画を提案していただいていますので、菓子以外の部門にも取り組みを広げていければいいですね」と言う。

丸山バイヤーも、今後の取り組みについて「とにかくお店で働く人と、購入する組合員さんの両方が楽しく、会話ができるような店でありたいと思います。大陳企画は、そのための大きなきっかけになると思っています」と期待を語っている。

ディスプレイコース グランプリ コープ喜田村店