販促のヒント

KSP-POS マーケットトレンドレポート「玩具菓子」

玩具菓子

 

  • 玩具菓子の平均価格は過去5年間上昇を続けている。
  • 全体の56％の売上数量を占めていた100円台の商品は、前年と比べると構成比が7％減少し、50％以下に縮小。代わりに300円台の商品が急拡大。
  • ほとんどの商品が新商品で構成される中、バズった人気商品は半年以上経過しても根強い人気で売れ続けている。

＊POSデータの対象店舗数、抽出期間等は巻末参照。

2021年～2025年の推移

玩具菓子カテゴリーの2021年から2025年までの過去5年間の実績を見ると、金額の上昇は見られるが、数量は下がっている状況である事が分かる。金額は2025年が最も大きいが、数量は2021年がピーク。これは平均価格の上昇が起因している。平均価格は継続して上がり続けており、2025年は2021年と比較すると32円高くなっている。 2021年～2025年の推移

▲KSP-POS　食品SM（全国、2021年～2025年）

2026年以降の状況

2026年以降も平均価格は上がり続けており、直近の2026年4月は246円。売上は1月～2月は金額、数量共に前年マイナスであったが、3月以降はプラスに転じている。 2026年以降の状況

▲KSP-POS　食品SM（全国、2026年1月～2026年4月）

1月～4月合計の玩具菓子の売上数量を価格帯別に見ると、300円台以上の価格帯の商品は前年比がアップしており、構成比も大きくなっている。特に300円台の伸長が大きく、前期は数量構成比14％で100円台、200円台に次ぐ3番目の構成比であったが、当期は200円台に並ぶ構成比に拡大している。 2026年以降の状況

▲KSP-POS　食品SM（全国、2026年1月～2026年4月）

アイテムランキング

上位20商品中、11商品が300円台の商品。また新商品が多く、20商品中16商品が2026年3月以降に出現している商品で、そのうち11商品が当月である2026年4月出現。そんな中で2位と3位は2025年出現で、どちらも好評につき再販を実施した商品。半年以上経った現在でも上位にランクインしており、根強い人気がうかがえる。

玩具菓子アイテムランキング（2026年4月）

アイテムランキング

▲KSP-POS　食品SM（全国、2026年4月）

＊KSP-POSの平均価格、金額は全て税抜です。

＜調査概要＞

POSデータ：KSP-POS　年次、月次データ

期間：年次2021年～2025年、月次2026年1月～2026年4月

地域/店舗数：全国　食品スーパー695店舗

＊KSP-POSは全国約1050店舗の食品スーパーから収集した販売情報データベースです。

食品POSデータの販売・分析・活用の株式会社KSP-SP

弊社は全国食品小売業約1050店舗から収集したPOSデータをメーカー様、卸売業様に活用いただくためのPOS情報として販売しております。

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