左から、(株)フレスタ上天満店マネジャー 西部一郎さん、同店洋日配担当 西嶋礼子さん、(株)明治 西日本支社 広島オフィス 清水万里さん

受賞の知らせを聞いて「まさか」という思いです。評価をしていただいて大変感謝しております。 今回の陳列場所はメーン動線から少し外れた場所だったので、遠くから見ても目立つように高さを出し、視認性の高い演出を意識しました。また商品自体の認知度は高いのですが、あらためて「トクホ」をしっかり説明し、再認識していただくことをテーマとしました。また「食べても飲んでもおなかの調子を良好に保つ」という商品特性を打ち出そうと考えました。 陳列は商品のイメージカラーで統一感を出し、手づくりのPOPで「LB81乳酸菌」をアピールしています。当店のスタッフはみんな売場づくりが大好きで、何かおもしろいことにチャレンジしたいという気持ちが強いので、今回の企画にも、明治の清水さんとアイデアを出しあいながら、楽しんで取り組むことができました。 今後も大型店として幅広い年代層のニーズに対応し、「健康」を主要テーマのひとつとして、お客さまを飽きさせない売場づくりをめざします。その意味で、メーカー様の販促企画には積極的に参加していきたいと思いますし、次の明治さんのコンテストでも、連覇をめざす意気込みで取り組みたいと思います。

右から、(株)フィールコーポレーション日配チーフバイヤー 肥後橋蔵さん、同取締役 商品部長 小西由浩さん、(株)明治 量販部量販一課 井上健吾さん

大陳コンテストへの参加は、基本的に各店、担当者が自分の判断で決定しており、それぞれ規模や立地が異なるなかで、取り組み方を考えています。今回のエクボ半田も、日頃から販促に対するモチベーションの高い店で、コンテストへの参加も意欲的です。 賞をいただいた陳列はスペースをうまく使っておしゃれな雰囲気を演出し、ヨーグルトを主役に、パンやマシュマロを引き立て役として絡めたクロスMDを展開。非常にいい売場だと思いました。受賞できて大変うれしいです。 POPについては、本部できれいに制作することもできますが、逆に最近は今回のように、店で手書きのものをつくるケースが増えています。たとえ字がヘタでも、味があってメッセージが伝わるのであれば、そのほうがいいと思っています。 当社は各店がさまざまな判断を行うことができる“現場力”を重視しています。こうしたコンテストを販売チャンスととらえて陳列を行い、実際に賞をいただけたことは、そうした現場力の現れだと思います。担当したスタッフにとってはモチベーションの向上につながり、それを見た他店も、負けないようにがんばろうと思う。そのことが、全体のスキルアップにつながると思います。右から、(株)フィールコーポレーション日配チーフバイヤー 肥後橋蔵さん、同取締役 商品部長 小西由浩さん、(株)明治 量販部量販一課 井上健吾さん