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KSP-POS マーケットトレンドレポート「レモンサワー」

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KSP-POSマーケットトレンド 「レモンサワー」

主催:

 

  • レモンサワー人気が続く中、九州限定発売だった檸檬堂が全国発売に。
  • 既存ブランドとのカニバリもなく、レモンサワーカテゴリー全体が更に売上アップ。

*レモンサワーの定義、POSデータの対象店舗数、抽出期間等は巻末参照。

カテゴリー概況

レモンサワーは金額シェアが高まってきており、直近2020年1月20日週はスピリッツ&リキュール類全体の内、18%の金額を占めている。

スピリッツ&リキュール類 レモンサワー金額シェア

グラフ

▲KSP-POS食品SM(全国、週次 2018年12月31日週~2019年12月9日週)

金額前年比も2桁アップが継続し、好調が続いている。直近週は、レモンサワーの前年比158%、他100%。

スピリッツ&リキュール類 金額前年比推移

グラフ

▲KSP-POS食品SM(全国、週次 2018年12月31日週~2019年12月9日週)

エリア比較

九州限定で販売されていた日本コカ・コーラ「檸檬堂」が、2019年10月28日に全国発売になり、話題となった。常に前年プラスで推移しているレモンサワーであるが、10月28日週は更に売上が大きくなった。(九州では、大きな変化は見られなかった)

レモンサワー金額推移(全国)

グラフ

▲KSP-POS食品SM (全国、九州、週次2018年10月1日週~2020年1月20日週)

レモンサワー金額推移(九州)

グラフ

▲KSP-POS食品SM (全国、九州、週次2018年10月1日週~2020年1月20日週)

「檸檬堂」が全国発売になった2019年10月28日週のレモンサワーの金額を前週の10月21日週と比較すると、九州以外の全エリアで前週プラスの金額となった。

檸檬堂全国販売開始週(10月28日週)レモンサワー金額前週比

グラフ

▲KSP-POS食品SM (週次2019年10月21日週~2019年10月28日週)

檸檬堂 アイテム別

檸檬堂画像

檸檬堂はアルコール度数とフレーバー違いで4商品を販売。
・鬼レモン(アルコール分9%)
・塩レモン(アルコール分7%)
・定番レモン(アルコール分5%)
・はちみつレモン(アルコール分3%)

金額、数量/店、販売店率共に最も大きいのは定番レモン。次いで鬼レモン、塩レモン、はちみつレモン。

檸檬堂350ml 金額推移

グラフ

▲KSP-POS食品SM (全国、週次 2018年12月31日週~2019年12月9日週)

2020年1月16日、檸檬堂は販売が想定よりも伸び、生産が追いつかない為、出荷を一時停止すると発表。
この影響で、直近2020年1月20日週は販売店率が大幅にダウン。

檸檬堂350ml 数量/店推移

グラフ

▲KSP-POS食品SM (全国、週次 2018年12月31日週~2019年12月9日週)

檸檬堂350ml 販売店率推移

グラフ

▲KSP-POS食品SM (全国、週次 2018年12月31日週~2019年12月9日週)

メーカー別

檸檬堂が全国発売になった10月28日週から日本コカ・コーラの金額が急増。この週はレモンサワー金額の18%を構成。以降、サントリーホールディングス、麒麟麦酒に次いで3番目のシェアを維持している。直近は販売休止の影響で金額が小さくなった。

レモンサワー金額推移

グラフ

▲KSP-POS食品SM (全国、週次2019年9月30日週~2020年1月20日週)

レモンサワー メーカーシェア推移

グラフ

▲KSP-POS食品SM (全国、週次2019年9月30日週~2020年1月20日週)

日本コカ・コーラだけでなく、シェア1位のサントリーホールディングスも前年比181%、シェア4位のサッポロビールも151%と好調。

レモンサワー メーカー別前年比

グラフ

▲KSP-POS食品SM(全国、当期:2019年9月30日~2020年1月26日計、前期:2018年10月1日~2019年1月27日計)

ブランド別

檸檬堂は氷結、ストロングゼロ、こだわり酒場と並び大きなシェアを獲得。また、既存ブランドも檸檬堂によって大きく売上が下がる事なく、金額を維持している。

レモンサワー金額推移

グラフ

▲KSP-POS食品SM (全国、週次2019年9月30日週~2020年1月20日週)

レモンサワー ブランドシェア推移

グラフ

▲KSP-POS食品SM (全国、週次2019年9月30日週~2020年1月20日週)

檸檬堂だけでなく、こだわり酒場、ストロングゼロも前年比2桁アップで急伸長。氷結も前年比103%で前年アップ。

レモンサワー ブランド別前年比

グラフ

▲KSP-POS食品SM
(全国、当期:2019年9月30日~2020年1月26日計、前期:2018年10月1日~2019年1月27日計)

レモンサワー アイテムランキング

2019年12月 レモンサワーアイテムランキング

グラフ

▲KSP-POS食品SM(全国、2019年12月)

レモンサワーの集計条件
①JICFS分類「スピリッツ」「リキュール類」のうち、商品名称に「レモン」「れもん」「檸檬」を含む商品
②更に①のうち、商品名称に「ハイボール」を含む商品は除外

<調査概要>

POSデータ: KSP-POS 月次、週次データ
期間 : 2018年10月~2020年1月
地域 /店舗数 : 全国 約810店舗
参考:コカ・コーラ ボトラーズジャパン株式会社
*KSP-POSは全国150社約1030店舗の食品スーパーから収集した販売情報データベースです。
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