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KSP-POS マーケットトレンドレポート「鬼滅の刃コラボ商品」

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KSP POS マーケットトレンドレポート「鬼滅の刃コラボ商品」

 

  • 社会現象になっている鬼滅の刃。食品でも様々なコラボ商品が発売。
  • 週刊少年 ジャンプ連載終了時には菓子カテゴリーのみだったコラボ商品も劇場版が話題になって以降は加工食品など多くのカテゴリーに広がりをみせている。

カテゴリー全体

鬼滅の刃コラボ商品（商品名称に「鬼滅」を含むもので集計）は、5/25週（週刊少年ジャンプ連載終了直後）と10/5週（『劇場版「鬼滅の刃」無限列車編』公開直前）に売上が急伸。販売店率は5月後半から急伸し、以降60〜80％の間で推移をしていたが、9月以降は80％以上の高い値を維持している。 金額＆販売店率推移

▲KSP-POS食品SM（全国、週次2020年3月23日週～11月16日週）

カテゴリー別

8月までは玩具菓子とキャンディ・キャラメルでほとんどの売上を占めていたが、9月以降様々なカテゴリーから商品が出現し、売上を構成している。アイテム数は右肩上がりで伸長を続けており、店当たり平均取り扱いアイテム数は劇場版の公開に合わせて大幅に拡大したことがわかる。 金額推移、アイテム数推移、店あたり平均取り扱いアイテム数推移

▲KSP-POS食品SM（全国、週次2020年3月23日週～11月16日週）

アイテムランキング

5/25週は出現商品がキャンディ・キャラメルと玩具菓子のみだが、劇場版公開が話題となった10/5週はカップ麺やふりかけ、調理済みカレーなど加工食品にもカテゴリーを広げており、全30商品が出現。

5/25週（週刊少年ジャンプ連載終了週） アイテムランキング 5/25週（週間少年ジャンプ連載終了週）アイテムランキング

▲KSP-POS食品SM（全国、週次次2020年5月25日週）

10/5週（劇場版公開直前週） アイテムランキング 10/5週（劇場版公開直前週）アイテムランキング

▲KSP-POS食品SM（全国、週次次2020年10月5日週）

ダイドードリンコ

ダイドードリンコでは、10/5から鬼滅の刃とコラボした鬼滅缶のテレビCMを放送開始。10/5〜12/18は鬼滅の刃のキャラクターにちなんだスピーカーが当たる等のキャンペーンを実施している。該当の10/5週以降は金額が大幅にアップ。直近まで好調が続いている。 ダイドードリンコ コーヒードリンク 金額推移

▲KSP-POS食品SM（全国、週次2020年9月21日週～11月16日週）

森永製菓

森永製菓のビスケットサンドは、10/19より鬼滅の刃とコラボした期間限定のデザインパッケージを発売。10/19〜11/30までコラボ限定パッケージセットが当たるキャンペーンを実施。当該の10/19週以降、大幅な売上アップが続いている。 森永製菓ビスケットサンド119ml 金額推移

▲KSP-POS食品SM（全国、週次2020年9月28日週～11月16日週）

＊本レポートに掲載されている商品名、会社名は、一般に各社の商号、登録商標、または商標です。

＜調査概要＞

POSデータ︓ KSP-POS（食品SM）週次 期間 ︓ 週次2020年3月23日週～11月16日週 地域 /店舗数 ︓ 全国 約930店舗 ＊KSP-POSは全国150チェーン約1030店舗の食品スーパーから収集した販売情報データベースです。 参照： ダイドードリンコホームページ 森永製菓ホームページ

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